Iniciativa realizada em parceria com a CUFA prioriza comunidades impactadas em Juiz de Fora (MG) e São João de Meriti (RJ)
Rio de Janeiro, 23 de março de 2026 – Diante do cenário de chuvas intensas que têm atingido a região Sudeste do país nas últimas semanas, o Grupo L’Oréal no Brasil, em parceria com a Central Única das Favelas (CUFA), mobilizou uma ação emergencial de apoio às comunidades afetadas em Juiz de Fora (MG) e São João de Meriti (RJ). A iniciativa prevê a doação de mais de 60 mil produtos de higiene e cuidado pessoal, reforçando o compromisso da companhia com ações de impacto social em momentos de vulnerabilidade.
Ao todo, serão destinados 52 mil kits de shampoo e condicionador e 10 mil protetores solares, com produtos das marcas La Roche-Posay, Elseve, de L’Oréal Paris, e Niely Gold. A operação logística será conduzida pela CUFA, parceira do Grupo, que atua diretamente nas comunidades e possui estrutura para garantir que as doações cheguem às famílias em até 72 horas após o envio.
A iniciativa prioriza o atendimento às regiões mais impactadas pelas chuvas. Em São João de Meriti, na Baixada Fluminense, a distribuição está prevista para atender cerca de 600 famílias. Já em Juiz de Fora, em Minas Gerais, onde as fortes chuvas deixaram milhares de famílias desabrigadas, a maior parte das doações será direcionada às comunidades afetadas, em articulação com as lideranças locais e equipes da CUFA.
A ação integra os esforços do Grupo L’Oréal no Brasil dentro do programa L’Oréal para o Futuro, que orienta a estratégia de Sustentabilidade e Responsabilidade Corporativa da companhia. A parceria com a CUFA também reforça uma relação construída ao longo dos últimos anos em iniciativas de impacto social, incluindo mobilizações de apoio a comunidades afetadas por desastres climáticos, como nas enchentes que atingiram o Rio Grande do Sul em 2024, além de ações conjuntas realizadas durante o Citizen Day, programa global de voluntariado do Grupo.
“Em momentos de emergência climática, fortalecer redes de solidariedade e apoio às comunidades é fundamental. A parceria com organizações que atuam diretamente nos territórios nos permite responder de forma rápida e efetiva, garantindo que os recursos cheguem a quem mais precisa”, afirma Helen Pedroso, diretora de Responsabilidade Corporativa e Direitos Humanos do Grupo L’Oréal no Brasil.
Para Marciele Delduque, presidente da CUFA MG, o apoio da iniciativa privada faz muita diferença, especialmente em momentos como este. “Nossa atuação acontece em fases: primeiro, uma resposta imediata, com a chegada de itens emergenciais. Depois, estruturando a montagem e distribuição dos kits dentro dos próprios territórios. Esse modelo permite ganhar escala, agilidade e garantir que os recursos cheguem de forma mais eficiente a quem precisa. Contar com o Grupo L’Oréal no Brasil desde o início tem sido essencial para sustentar essa resposta ao longo do tempo”, comenta Marciele.
A iniciativa busca contribuir para o cuidado e bem-estar das famílias impactadas, reforçando o papel da colaboração entre empresas e organizações da sociedade civil na construção de respostas mais ágeis e efetivas diante de eventos climáticos extremos.
Sobre o Grupo L’Oréal
O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há mais de 115 anos. Com um portfólio internacional único de 37 marcas diversas e complementares, o Grupo reportou vendas de 22,47 bilhões de euros no primeiro semestre de 2025 e conta com mais de 90 mil colaboradores em todo o mundo. Como líder mundial em beleza, o Grupo está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, salões de beleza, varejo de viagens, lojas próprias e e-commerce. Pesquisa & Inovação estão no centro da estratégia da companhia. O Grupo conta com uma equipe dedicada formada por 4.000 cientistas e 8.000 talentos digitais, trabalhando para atender às aspirações de beleza em todo o mundo e consolidar sua atuação como uma Beauty Tech. Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L'Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.
Em 2025, o Grupo L’Oréal foi nomeado a empresa mais inovadora da Europa pela revista Fortune, entre 300 companhias avaliadas em um ranking que abrange 21 países e 16 setores. No Brasil, quarto maior mercado de beleza do mundo, o Grupo L’Oréal no Brasil completa 67 anos em 2026 e é uma das líderes do setor, com um portfólio de 22 marcas no país, entre elas: L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Niely, Colorama, Kérastase, L’Oréal Professionnel, Redken, Matrix, La Roche-Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Valentino Beauty, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro e Mugler.
