Iniciativa, reúne roteiros turísticos inspirados na história e na cultura do futebol brasileiro e será promovida internacionalmente como nova experiência para visitantes estrangeiros
25/3/2026 – O futebol, um dos símbolos mais reconhecidos da cultura brasileira no mundo, passa a integrar também uma nova estratégia de promoção turística do país. A Embratur apresenta a Rota do Futebol, uma plataforma digital que reúne roteiros turísticos inspirados na história, nos espaços e nas experiências ligadas ao esporte mais popular do Brasil. O conteúdo está disponível em um site oficial e, também, nas redes da Embratur.
A Rota do Futebol foi criada para transformar a paixão mundial pelo futebol em uma experiência turística estruturada. O guia digital reúne sugestões de percursos e atividades que permitem ao visitante conhecer o Brasil a partir da cultura do esporte, passando por estádios históricos, museus, sedes de clubes, bares tradicionais frequentados por torcedores e outros espaços ligados à memória e à vivência do futebol.
O projeto começa pelo Rio de Janeiro, cidade que abriga alguns dos estádios e clubes mais conhecidos do país e que possui uma forte tradição ligada ao futebol. A proposta da Embratur é que a iniciativa funcione como um projeto piloto, com possibilidade de expansão para outros destinos brasileiros.
Plataforma digital
A plataforma digital da Rota do Futebol foi desenvolvida pela Embratur por meio do EmbraturLAB, o laboratório de inovação da Agência. O guia será multilíngue e responsivo e funcionará como uma vitrine organizada do ecossistema do futebol carioca, reunindo em um único ambiente informações que ajudam a orientar a jornada do turista estrangeiro interessado no tema. O site concentrará conteúdos sobre estádios, clubes, museus, bares e outras experiências ligadas ao futebol, organizados a partir de pesquisa especializada e estruturados por filtros de interesse, datas comemorativas, locais de visitação e links para canais de venda. A ideia é mostrar ao visitante que o esporte está presente em diferentes aspectos da vida cotidiana nas cidades brasileiras.
Embratur
A Rota do Futebol integra a estratégia da Embratur de ampliar a promoção do Brasil como destino de turismo esportivo e cultural no mercado internacional. O guia digital será divulgado em campanhas da Agência no exterior e em ações voltadas ao trade turístico, à imprensa e a influenciadores especializados em viagens e esportes.
A iniciativa também faz parte das comemorações dos 60 anos da Embratur e integra as ações do chamado Mês da Inovação da Agência. Ao organizar experiências ligadas ao futebol em um produto turístico estruturado, a proposta é apresentar ao visitante estrangeiro uma nova forma de conhecer o país, explorando sua história, seus territórios e suas manifestações culturais a partir de uma das paixões mais compartilhadas pelos brasileiros.
Acesse aqui o site da Rota do Futebol.
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