Buscas no Google mostram aceleração em categorias de lazer e preparação para a chegada da estação mais quente do ano; em todo o Sudeste, 59% dos consumidores pretendem comprar na data.

 

São Paulo, 13 de novembro de 2025 – Com a proximidade da Black Friday, o consumidor fluminense já demonstra um foco claro em aproveitar o evento para ter mais lazer e conforto. Uma análise do Google sobre o crescimento nas buscas no último mês revela uma forte aceleração em categorias para a casa e para a paixão nacional do brasileiro, o futebol.

A categoria Casa & Construção viu um salto nas buscas por Móveis de Jardim, com crescimento de 27,9%. O interesse por Decoração também subiu 13,1%.

A alta é clara também em Moda (crescimento de 4% na categoria no estado), em que Vestuário - Praia cresceu 11,4%. O lazer também aparece em Eletrônicos, com crescimento de 14,8% em Video Game Consoles, e em Esportes, com alta de 10,8% em Camisas de Times.

"O consumidor fluminense parece preparado para preparar a casa para o final de ano e para o verão. Marcas que pensarem em ofertas customizadas acompanhando este interesse sairão na frente", afirma Nathália Camargo, Diretora de Commerce do Google Brasil.
 

Raio-X da Região (Out/25):

  • Região Sudeste: 59% dos consumidores pretendem comprar na data.
  • Apetite de Compra: Consumidores do Sudeste planejam comprar, em média, 5,6 categorias.
  • Crescimento de Buscas (Out vs Set): Móveis de Jardim (+27,9%) , Video Game Consoles (+14,8%) , Decoração (+13,1%) , Vestuário - Praia (+11,4%).

Dados Gerais de Contexto (Brasil, Out/25):

  • 60% dos consumidores pretendem comprar na Black Friday 2025.
  • 40% têm intenção de gastar mais do que em 2024.
  • 59% consideram antecipar pelo menos parte das compras com promoções a partir de outubro.
  • O "Esquenta Black Friday" é a promoção de maior interesse (38%).
  • O consumidor é pragmático: o PIX é o método de pagamento preferido (67%) , e o cartão parcelado cresceu e será usado por 60%.