Estudo da YouGov aponta O Boticário, Natura e Dove como as empresas que mais despertam orgulho para se trabalhar, entre os brasileiros São Paulo, 22 de agosto de 2025 - Imagine abrir o LinkedIn e ver que você foi chamada para uma vaga em uma grande marca de beleza. Agora pense: qual dessas empresas faria seu coração bater mais forte e não só pelo status do crachá, mas pelo que ela representa? Um novo estudo da YouGov, referência global em pesquisas de consumo online, revela quais marcas do universo da beleza despertam mais orgulho entre os brasileiros. E os dados trazem muito mais do que números: demonstram a força do propósito, da reputação e da imagem pública na hora das pessoas escolherem onde querem se desenvolver profissionalmente. No topo da lista, O Boticário se destaca como a marca com maior índice de orgulho entre os brasileiros: 67,98% dos entrevistados afirmaram que gostariam de trabalhar na empresa. Mais do que produtos queridos, a companhia construiu uma cultura empresarial marcada por sustentabilidade, diversidade e inovação, o que parece ter gerado um laço afetivo com o público. "A construção de marca empregadora hoje vai muito além de bons salários e benefícios. Ela se conecta com os valores mais íntimos das pessoas e empresas como O Boticário entenderam isso cedo", afirma Maira Castro, Business Development Manager da YouGov no Brasil. “Há uma diferença clara entre uma marca conhecida e uma marca amada. E essa diferença aparece quando perguntamos em qual delas você teria orgulho de trabalhar”, continua. Logo atrás, Natura (53,64%) e Dove (47,49%) confirmam que, no Brasil, o orgulho corporativo está ligado ao compromisso com causas sociais. Ambas são fortemente associadas a pautas como diversidade, bem-estar feminino, inclusão e meio ambiente, pilares que vêm ganhando protagonismo nas decisões de carreira, especialmente entre as novas gerações. L'Oréal Paris aparece duas vezes no levantamento, tanto na categoria de beleza (42,49%) quanto na de cuidados com os cabelos (46,98%) e se consolida como uma gigante que combina legado, inovação e alcance global. Já Nivea (38,01%) e Avon (35,81%) mantêm sua força como marcas tradicionais que inspiram confiança e familiaridade. "Essas empresas já estão inseridas no cotidiano das pessoas, mas o que as diferencia no quesito orgulho de trabalhar nelas é o quanto se posicionam em temas relevantes desde equidade de gênero até acessibilidade", explica Maira. Curiosamente, o estudo também revela a lacuna entre fama e desejo profissional. Marcas como Neutrogena (11,45%), Maybelline (7,96%) e Revitalift (4,51%) são reconhecidas mundialmente, mas figuram em posições mais baixas quando o critério é orgulho em trabalhar nelas. A explicação pode estar na falta de conexão emocional com o público brasileiro ou na ausência de campanhas de employer branding mais localizadas. Eudora (28,89%), por sua vez, demonstra o potencial das marcas mais jovens e disruptivas. Já entre as marcas de cuidados capilares, o ranking aponta a ascensão de nomes como Seda (35,42%), Pantene (34,85%) e Elseve (34,18%), que conquistam pela comunicação inclusiva e por se aproximarem do cotidiano real das consumidoras. “A nova geração quer empresas com alma. O orgulho de pertencer vem da identificação com a cultura, com a liderança e com o impacto social. Não basta vender beleza. É preciso praticá-la de dentro para fora”, conclui Maira.
Metodologia Sobre a YouGov A YouGov é uma multinacional de origem britânica, pioneira em pesquisa de mercado on-line e ferramentas que integram o planejamento e o monitoramento de dados, garantindo informações mais precisas e ágeis de serem acionadas por seus clientes. Presente em cerca de 70 países nas Américas, Europa, Oriente Médio, Ásia, Ásia-Pacífico e África, a empresa possui uma das maiores redes de pesquisa do mundo. São mais de 29 milhões de membros registrados em seu painel de pesquisa on-line, um milhão dos quais estão no Brasil. Com dados acumulados ao longo de 25 anos de operação, a YouGov utiliza os chamados "dados vivos" - informações do consumidor continuamente atualizadas, precisas e acionáveis. A missão da empresa é oferecer uma visão incomparável sobre o que o mundo pensa, com soluções inovadoras que ajudam as marcas, proprietários de mídia e agências mais reconhecidas internacionalmente a planejar, ativar e acompanhar melhor suas atividades de marketing. Os dados da YouGov são regularmente referenciados pela imprensa global, sendo a segunda fonte de pesquisa de mercado mais citada no mundo. |
