Supermercados Mundial investem em degustações de vinhos, festivais temáticos e oficinas culinárias gratuitas transformam a ida ao mercado em um programa completo
A ida ao supermercado, que antes se resumia à reposição da despensa, tem ganhado novos contornos. Comportamento de consumo, sazonalidade e até experiências sensoriais passaram a integrar o dia a dia de quem vai às compras e, as grandes redes têm acompanhado essa mudança de perto.
Com lojas no Rio de Janeiro e em Niterói, o Supermercados Mundial é um exemplo de como o varejo tem apostado em ações de experiência para se aproximar dos clientes. Durante o inverno, o calendário da rede inclui degustações gratuitas de vinhos, festivais temáticos com produtos da estação e até masterclasses de culinária abertas ao público.
As ações acontecem em diferentes unidades até o fim de agosto e têm como pano de fundo o comportamento do consumidor durante os meses mais frios do ano, quando cresce a procura por massas, queijos e vinhos. O clima, mesmo que ameno no Rio, inspira cardápios mais reconfortantes e impulsiona o giro desses itens nas gôndolas.
Entre os destaques estão o festival Taças e Tábuas, que reúne rótulos de vinhos nacionais e importados com opções de queijos para harmonização. Já a Invernou como foi batizada a campanha publicitária que fica em cartaz de junho a agosto, mostra que no Mundial você encontra itens para pratos de todas as estações.
A programação inclui ainda um circuito de degustações de vinhos com acompanhamento de queijos, que acontece às quartas, quintas, sextas e sábados, em diferentes lojas. O objetivo é simples: oferecer um momento de descoberta para o consumidor, que pode experimentar os produtos antes de levar para casa.
“As pessoas gostam de conhecer o que estão comprando, tirar dúvidas, aprender um pouco mais. Isso cria vínculo, e no caso dos vinhos, principalmente, faz diferença. A degustação é uma oportunidade de apresentar rótulos que talvez o cliente não levaria só pelo rótulo ou pelo preço”, explica Paulino Costinha, gerente comercial responsável pela compra das bebidas no Supermercados Mundial.
Outra aposta da marca são as oficinas culinárias promovidas gratuitamente para clientes cadastrados no programa Meu Mundial. Com receitas de inverno e cardápios temáticos, as aulas têm atraído o público interessado em cozinhar mais em casa e em aproveitar melhor os ingredientes disponíveis nas lojas.
“A gente percebe que o consumidor busca mais do que preço. Ele quer vivência, conveniência, sugestões. E a experiência em loja tem esse papel: ajuda a criar conexão.”, afirma Vanessa Leite, coordenadora de marketing do Mundial.
A programação de inverno segue até o fim de Agosto. As datas das oficinas e podem ser consultadas no site: Link
