Inspirado no conceito de abrir as portas da festa, o desfile levou para a avenida uma narrativa visual épica, pensada para exaltar a cultura do samba e fortalecer a relação entre Brahma e o Carnaval carioca. Durante aproximadamente 15 minutos, mais de trezentos participantes tomaram conta da Sapucaí, conduzindo o público por uma jornada vibrante dividida em cinco alas temáticas. A abertura foi marcada pelo Caminhão Portas Abertas, uma alegoria que simbolizou o início do Carnaval, acompanhado por vinte bailarinos, que trouxeram performances coreografadas especialmente para a ação. Em seguida, 12 latas gigantes, divididas em duas alas, de três metros e meio de altura, representaram as escolas do grupo especial, levando para a avenida a energia e a paixão de cada agremiação. No coração do desfile, a arquibancada do Samba, outro caminhão alegórico, reuniu quarenta ritmistas que incendiaram o trajeto, ao som da regravação especial de "É Hoje", enquanto Paolla Oliveira, embaixadora da marca, brilhou com samba no pé. O ponto alto da noite foi a chegada do Caminhão Lata Brahma Dourada, que celebrou a escola campeã do Carnaval de forma única. Este ano, a entrega das icônicas latas douradas foi dobrada, reforçando a tradição da Brahma de homenagear os grandes vencedores do samba. O projeto se tornou ainda mais grandioso com a transformação completa da Sapucaí, que foi iluminada inteiramente de vermelho - a cor da marca-, criando um espetáculo visual que tomou conta do sambódromo. Para coroar a noite, uma queima de fogos sincronizada anunciou oficialmente que o maior espetáculo da Terra havia começado, e o brinde ao Carnaval estava feito. Além de toda a experiência visual e sonora, a ativação ganhou ainda mais força com um discurso oficial que ecoou por toda a avenida, convocando os foliões a celebrarem juntos esse momento. A execução da California consolidou a ativação como um dos grandes marcos do Carnaval 2025, unindo estratégia e criatividade, para a experiência do consumidor. “Nosso objetivo foi transformar a abertura da Sapucaí em um espetáculo inesquecível, reforçando a conexão da Brahma com o Carnaval e proporcionando uma experiência que ficará na memória dos foliões e da marca. Criamos algo grandioso, que emocionou e engajou o público, e esse é o verdadeiro impacto de uma ativação bem-feita”, destaca Bruno Duarte, CEO da agência.
Sobre a Agência California Com mais de 10 anos de experiência no mercado, a Agência California é uma referência em marketing full service. A agência faz parte de um ecossistema inovador, que reflete um estilo de vida único. A California oferece soluções de comunicação 360º, ajudando seus clientes a se manterem à frente das tendências e do mercado. Entre seus principais clientes estão grandes marcas como Ambev, Google, YouTube, Warner Music, SmartFit, Krafton, O Boticário e P&G. Com uma abordagem criativa e estratégica, a agência se posiciona como um agente transformador no cenário publicitário brasileiro. |
