São 108 anos de história, uma trajetória que começou com o comércio atacadista e a produção de sabão em Carangola, Minas Gerais. A Barbosa & Marques, conhecida no segmento lácteo como detentora da marca e fabricante dos produtos Queijos Regina trilhou por diferentes atividades até chegar nos dias de hoje, uma empresa familiar que tem a quarta geração no comando de uma das mais respeitadas marcas de laticínios do Brasil.
Do beneficiamento de café ao açúcar, da fabricação de glicerina ao macarrão, aos poucos a empresa deixou de ter atividades distintas para se concentrar na produção de laticínios, tornando-se uma das indústrias de lácteos mais diversificadas do país.
Em janeiro próximo, quando comemora 109 anos, toda a identidade visual da marca estará alinhada à uma nova comunicação, lapidada às características atuais dos produtos e perfil dos consumidores de diferentes regiões a que hoje se destina, e também a novos públicos que deseja conquistar.
Para reforçar o seu posicionamento, a empresa fez também um estudo profundo de marca, resultando na criação de novas categorias que tornou o seu portfólio ainda mais abrangente, com diversificação de processos e estilos: Queijos Ralados, Queijos Tradicionais (prato, muçarela, minas padrão, provolone, reino, cheddar, provolone) Spreads (manteigas, requeijões, cremes de ricotas, nata e cream cheese), Leites UHT e as novas categorias: Queijos Especiais (gouda, edam, emmental, suíço, quartirolo, azul, brie, estepe e parmesão), e também a linha profissional Food Service (Queijo Ralado 1kg, Requeijão e Cheddar Bisnaga 400g e 1,5kg, manteiga 500g).
“Queremos nos aproximar de novos públicos e conquistar novos mercados, garantindo a tradição e a qualidade na produção, principais valores da marca”, comenta Sérgio Mobaier, CEO da empresa.
A nova identidade de marca Regina - que em italiano significa Rainha - moderniza e reforça os principais assets da marca: o logo, “Regina”, aparecem com novas fontes que permitem uma versão mais moderna e destacada. A tradicional coroa, mais sofisticada nessa nova versão, ganha a inserção do dourado, enfatizando a qualidade superior dos produtos e a memória da marca. E, por fim, as próprias cores nas embalagens, conferem uma agradável sensação de identidade e conjunto característicos ao portfólio Regina de sempre, em laranja e azul.
Atualmente, Queijos Regina tem sua concentração de vendas na região Nordeste – top of mind na categoria Queijos Especiais - e Estado do Rio de Janeiro. Hoje, traça novas estratégicas com redes supermercadistas (pequenas e grandes contas) e trabalhos dirigidos para a entrega direta e/ou através de distribuidores, para aumentar suas vendas no Estado de São Paulo e regiões Centro Oeste e Sul do país.
Queijo do Reino coroa investimentos de fim de ano
Considerado o primeiro queijo brasileiro curado industrializado no Brasil, o Queijo do Reino nasceu com inspiração no holandês edam, que adaptado ao nosso clima ganhou características próprias de cor e sabor e se transformou em ícone da culinária brasileira. O nome - Queijo do Reino - tem relação com a Europa do século XIX, época que começou a ser produzido no Brasil para atender à demanda local da Coroa, e em que a pimenta e a farinha do reino eram consideradas artigos de luxo por aqui.
Tendo os estados do Nordeste, principalmente na Bahia e em Pernambuco, as maiores concentrações de vendas desse tipo de queijo, a marca prepara uma ação especial de fim de ano, uma collab com a artista plástica pernambucana Anna Guerra, membro da Academia Brasileira de Belas Artes desde 2010. Três obras que representam a beleza e a brasilidade nordestina foram escolhidas para celebrar a importância do Queijo Reino no Nordeste, tanto para empresa que tem 80% do total de vendas desse tipo de queijo na região, quanto para os consumidores, que valorizam ainda mais as festas de Final de Ano para compartilhar um bom Queijo do Reino em família ou entre amigos.
A ação teve início em outubro, em Salvador, e se estenderá por todo o Nordeste até o final do ano com a oferta de 180 mil latas decorativas (opção fit para 625g do Queijo do Reino Regina) estampadas com três obras icônicas da artista pernambucana Anna Guerra: Boneca de Lia, Baião e Ciranda Brasileira.
Paralelamente, em São Paulo, a marca inicia parcerias estratégicas com estabelecimentos comerciais para potencializar o incremento de vendas do Queijo do Reino com a expectativa de aumentar significativamente as vendas da categoria no principal mercado do país.
O tradicional empório Famiglia Rivitti, em funcionamento no Mercado Municipal de São Paulo, desde 1933, por exemplo, foi um dos escolhidos para recriar receitas clássicas com produtos Regina, com destaque para o famoso sanduiche de mortadela, que agora também conta com a versão Queijo do Reino em sua produção, entre outras tradicionais receitas preparadas com produtos Regina. Marcos Rivitti, proprietário do empório, enfatiza que o Queijo do Reino Regina trouxe mais sabor ao tradicional sanduiche preparado originalmente com muçarela, e que em 3 meses no cardápio já representa 30% da opção de queijos na montagem do sanduíche.
