Ação reuniu fãs, influenciadores e artistas, que curtiram o lançamento do single "Estrela do Mar” em um pocket show nesta quarta (19)
Quem passava pela rua Doutor Edgard Teothonio Santana no início da noite passada, deve ter sido surpreendido por uma ação inesperada no Posto Ipiranga Pilar do Tietê. As pistas de abastecimento viraram palco para um pocket show do Xamã! A ação ocorreu horas depois da inauguração do primeiro Posto Ipiranga do Brasil com a nova marca, lançada no início de março.
Além dos funcionários do posto e da própria Ipiranga, foram convidados influencers escolhidos a dedo, como @emillynunes, @sofiagayoso, @laddynada e @mckako. Todos foram chamados sem ter a menor ideia de que iriam curtir um show do rapper, por cerca de uma hora, recheado de hits como “Malvadão”, “Luxúria”, “Monaliza” e “Deixe-me ir”, incluindo ainda o single inédito “Estrela do Mar”.
O evento ainda teve a participação do artista Gen Duarte, que criou, no próprio posto, um grafite especial para o fundo do palco do show do Xamã. A ideia era trazer para o evento a arte de rua, produzida por quem cresceu no entorno do posto. As cores vibrantes e o movimento dos elementos gráficos foram inspirados no novo propósito da Ipiranga de “abastecer a vida em movimento”, que representa a presença da empresa na jornada de qualquer pessoa, seja pedestre, motociclista ou ciclista.
“Desde o lançamento da evolução da marca, temos trabalhado a comunicação de uma forma moderna, irreverente e surpreendente”, explica Bárbara Miranda, vice-presidente de Marketing e Desenvolvimento de Negócios da Ipiranga.
“Lançamos a nova marca em um evento fechado para a nossa revenda e, na sequência, trabalhamos com influencers, anunciamos a parceria com uma marca de street wear famosa, a BAW Clothing, para vestir mais de 50 mil VIPs - funcionários dos postos Ipiranga -- pelo país; e inundamos as redes sociais com funcionários Ipiranga vestidos com o uniforme dos vendedores Ipiranga de pista, em um movimento de comunicação que partiu de dentro para fora”, comenta a executiva.
“O primeiro posto a estampar nossa nova identidade visual também precisava ter a ‘cara’ da comunicação que fizemos até aqui. Convidar um artista de rua para grafitar um mural durante a ação e surpreender as pessoas que passam pelo posto com um pocket show fazem todo sentido. Mais do que isso, são ações que conversam com outras frentes da Ipiranga, voltadas ao entretenimento e ao público mais jovem. É uma aposta na narrativa contada por cada convidado e não apenas nos nossos canais proprietários, o que traz mais autenticidade e amplifica nosso alcance. É uma forma de nos aproximarmos dos nossos consumidores e destacarmos a nossa essência inovadora e irreverente”, analisa Bárbara.
Nova infraestrutura - O posto Pilar do Tietê, em São Paulo, é o primeiro da rede Ipiranga que recebe a nova configuração da evolução da marca. Os clientes encontram nova setorização por cores que demarcam o ecossistema visual. O amarelo é predominante na cobertura do complexo, facilitando a identificação da marca na jornada do consumidor. O azul indica todos os produtos à venda, e o laranja sinaliza áreas de ofertas de serviços gratuitos, chamadas de “amabilidades”.
Os visitantes também podem encontrar a implementação de pisos diferenciados para sinalizar o espaço para pedestres, parklets onde as pessoas podem descansar após uma refeição na AmPm, e, até mesmo, bebedouros convencionais e para pets. “Muito além do que apenas um posto de combustível e de oferecer produtos e serviços, a Ipiranga é o ponto de certeza, de acolhimento e de experiência emocional positiva para seus consumidores”, avalia Bárbara.
Presente em mais de 6,5 mil pontos por todo o país há mais de 85 anos, a Ipiranga ainda proporciona uma experiência integrada de jornadas física e digital, que englobam os parceiros AmPm, Jet Oil, Abastece Aí e Km de Vantagens. Estas ações foram baseadas em soluções de arquitetura e engenharia, que resultaram em uma relação custo-benefício mais eficiente do ponto de vista de investimento, além de ampla pesquisa para compreender os desejos dos seus principais públicos, como revendedores, franqueados, VIPs, consumidores e colaboradores.
