Certamente há diferentes formas de dizer "Eu Amo Você" para o seu cão. Mas, para eles, retribuir o amor que sentimos está associado ao carinho, companheirismo e, claro, a alimentação. Foi pensando nisso que a PEDIGREE®, uma das maiores marcas de petfood do Brasil, trouxe a campanha "Eu Sachê Você" - em tradução literal "I Pouch You", que faz analogia com o termo "Eu Amo Você".
Com tom emocional, divertido e em diferentes cenários do cotidiano com o pet, a PEDIGREE® quer mostrar que seus sachês e a alimentação de forma geral representam umas das formas mais simples e puras de retribuir o amor que os cães demonstram por nós todos os dias. Atingindo diferentes públicos, a marca tem como objetivo alcançar os pais de pets convencionais - que já tratam seus cachorros como família - além de focar em diversidade e falar com todas as outras pessoas que também entendem importância do pet no mundo.
"É mais uma forma de demonstrarmos como os pets possuem influência nas nossas vidas e como a alimentação é um poderoso elemento que pode transformar a relação humano-animal", conta Roberto Valdrighi, gerente sênior de Marketing da Mars Petcare, detentora da marca Pedigree®. "É um dos momentos mais preciosos ali, ter o seu cachorro abanando o rabo com o olho brilhando na hora que ele vai comer. É um outro nível de conexão. Eles não ligam se você está estressado ou preocupado, eles vão estar sempre dispostos a te dar amor e carinho em qualquer hora do dia. E é sobre isso que queremos falar na campanha" explica.
Segundo levantamento realizado pelo IBGE em 2020 junto com o Instituto Pet Brasil, famílias multiespécie (termo para famílias compostas por pessoas e animais de estimação) já são consideradas tendência mundial. No Brasil, inclusive, a cada 100 famílias, 44 têm cachorros e apenas 36 possuem crianças até a faixa dos 12, além de também indicarem uma propensão na diminuição da taxa de natalidade e aumento no número de adoções de pet, que já vem acontecendo.
"Em nossas comunicações sempre utilizamos o termo família, porque é como enxergamos os cães e pets de forma geral em nossas vidas, e "Eu Sachê Você" é a tradução disso. Trabalhamos com um casting diverso e estamos trazendo uma campanha que já está acontecendo no México para justamente falar com nosso público-alvo por meio de diferentes personagens, que representem o dia a dia com os cães de maneira divertida e realista", reforça Heloisa Zagati, Coordenadora de Marketing da Pedigree®.
O mercado pet já representa um crescimento de cerca de 13,5% no Brasil e o ramo de alimentação e produtos é um dos que mais cresce, assim como também aumentou a exigência dos pais de pets em compreender o que os filhos de quatro patas estão consumindo. Por isso, Pedigree® também reforça na comunicação da campanha que os sachês são fontes de uma alimentação completa, atendendo todas as necessidades diárias dos cães e, é claro, recheada de muito amor. "Muitas pessoas se confundem e acham que sachês são mimos, servindo somente para petiscos aos pets e isso não é verdade! A alimentação úmida é completa, rica em nutrientes e que auxiliam na saúde do seu pet. Os sachês Pedigree® são protagonistas junto com o conceito da marca", afirma Dr. Manuela Fischer, médica veterinária da Mars Petcare.
"Eu Sachê Você" foi desenhada para atender às novas necessidades dos consumidores, trazendo conteúdos de fácil acesso e compreensão nas redes sociais para também gerar mais proximidade com o cliente, além de reforçar a expertise da marca em qualidade, produto e família. "Todo dia é um dia especial, simplesmente porque seu cachorro tem você e vice-versa. E é isso que queremos traduzir com essa campanha: sabemos a importância dos nossos pets e como influenciam na nossa vida, como família, e por isso o cuidado e carinho por meio da alimentação é essencial", conclui Valdrighi.
A mesma campanha está acontecendo também no México com ativações nas redes sociais e influenciadores embaixadores. No Brasil, a marca segue a mesma estratégia LATAM para a campanha e enfatiza a propriedade e pioneirismo de Pedigree® no segmento de alimentação e consumo para pets. Com foco nas redes sociais, as ativações estarão concentradas em influenciadores e perfis de diferentes categorias, alcançando diversos públicos e personalidades por meio de um cenário em comum: o amor aos pets.
Confira no site e nas redes sociais de @pedigreebr a campanha "Eu Sachê Você" e garanta o seu sachê em retribuição do amor que seu cachorro te dá todos os dias.
