Águas de Ipanema lança campanha com combos promocionais, nécessaire exclusiva e produtos que já conquistaram o público masculino
Em um cenário em que as datas comemorativas ganham cada vez mais um viés de experiência e significado, a Águas de Ipanema aposta na conexão emocional para sua campanha de Dia dos Pais. A marca de cosméticos carioca apresenta uma coleção de kits presenteáveis com descontos especiais, acompanhados de uma nécessaire exclusiva, unindo beleza, autocuidado e storytelling em uma estratégia voltada ao fortalecimento do relacionamento com os consumidores.
Com o conceito "Entre pais e filhos, a onda do mar em cada memória", a campanha convida o público a celebrar os laços que atravessam gerações. Inspirada no Rio de Janeiro, a ação parte da ideia de que o mar simboliza o movimento contínuo das histórias, dos ensinamentos e do afeto compartilhados entre pais e filhos, transformando cada presente em um convite para criar novas lembranças.
Os quatro kits têm como protagonista a fragrância Caminho do Mar, uma composição cítrica amadeirada inspirada na atmosfera do litoral carioca e que já se consolidou como uma das preferidas do público masculino. As combinações incluem produtos que fazem parte da rotina de autocuidado de muitos homens, como a Espuma Facial, amplamente utilizada no ritual de barbear, o Óleo Noite e o Balm, além de uma nécessaire exclusiva, oferecida como brinde na compra de qualquer kit ou vendida separadamente por R$ 69.
"O Dia dos Pais é uma oportunidade de celebrar aquilo que realmente permanece: as memórias construídas ao lado de quem amamos. Criamos esta campanha para mostrar que um presente pode ir além do produto e se transformar em uma experiência carregada de significado. Cada kit foi pensado para despertar lembranças, incentivar novos momentos de conexão e traduzir a essência de Águas de Ipanema, que nasceu inspirada no Rio de Janeiro e na capacidade que esse cenário tem de criar histórias que atravessam gerações", destaca Kátia Silva, fundadora e CEO de Águas de Ipanema.
Entre as opções disponíveis está o kit com Caminho do Mar, Espuma Facial, Caneta e Necessaire, de R$ 496 por R$ 359. Também fazem parte da campanha o combo com Caminho do Mar, Óleo Noite e Necessaire, de R$ 467 por R$ 339; o kit com Caminho do Mar, Caneta e Necessaire, de R$ 367 por R$ 279; e a versão composta por Caminho do Mar, Balm e Necessaire, que passa de R$ 447 para R$ 319.
Além de traduzir o conceito da campanha, a seleção dos produtos acompanha um comportamento já observado pela marca: o crescimento da participação masculina entre seus consumidores. A fragrância Caminho do Mar, por seu perfil cítrico amadeirado, e itens de cuidados pessoais como a Espuma Facial, o Balm e o Óleo Noite figuram entre os produtos com maior aceitação desse público, reforçando a proposta de presentes que unem funcionalidade, bem-estar e sofisticação.
A campanha acompanha uma tendência crescente do varejo de transformar datas sazonais em plataformas de relacionamento com o consumidor. Em vez de focar apenas na oferta comercial, a Águas de Ipanema aposta em uma narrativa que conecta seus produtos a momentos de afeto, bem-estar e brasilidade, reforçando sua identidade inspirada no lifestyle carioca.
