Marca eleva a experiência do festival trazendo nova forma de consumo, turbinando o produto com diferentes tipos de ingredientes, como carnes, vegetais e molhos Créditos: Divulgação - DORITOS® SÃO PAULO, agosto de 2026 – DORITOS®, marca de tortilhas da PepsiCo, desembarca mais uma vez na Cidade do Rock, agora para sua sexta participação consecutiva no Rock in Rio Brasil - a quinta como patrocinadora oficial do maior festival de música e entretenimento do mundo. Neste ano, a marca inova ao escolher o evento como palco para a estreia nacional de DORITOS® Turbo. A iniciativa reflete o movimento estratégico da companhia de transformar seus produtos icônicos em experiências completas para explorar novas ocasiões de consumo, ao mesmo tempo que reforça o posicionamento ousado de DORITOS® no território da música. DORITOS® Turbo chega como uma proposta inovadora: uma forma diferente de consumo, transformada em um lanche completo, prático e cheio de sabor, com ingredientes que podem incluir carne, frango, queijos, vegetais e molhos, tudo na preferência do consumidor. DORITOS® Turbo estará disponível no Rock in Rio Brasil 2026 nos sabores Carne Tex Mex, Quatro Queijos e Frango com Catupiry® e Milho. Créditos: Divulgação - DORITOS®
A ATENAS.ag, agência de Brand Experience, assina o planejamento, a criação e a execução de toda a presença de DORITOS® no festival, pensada para ampliar a conexão com o público e realizar a venda de DORITOS® Turbo. O estande principal traz a estética streetfood aliada à figura do triângulo, remetendo ao formato da tortilha. O espaço ainda aposta no appetite appeal, com painéis de LED nos menus e roletas para quem quiser garantir brindes da marca: pins, pochetes, bucket hats ou DORITOS® Turbo. A área VIP do Rock in Rio Brasil também contará com ativação de DORITOS®, com uma área para fotos e distribuição de shoulder bags personalizadas. Além disso, haverá vendas de DORITOS® Turbo em quiosque localizado próximo ao Palco Mundo e ao Global Village. A campanha de DORITOS® para o Rock in Rio 2026 terá como foco o reforço do posicionamento de "Tortilha nº 1 do Mundo¹" e conteúdos explorando indulgência com DORITOS® Turbo por meio de influenciadores. A criatividade é assinada pela AlmapBBDO, com estratégia de mídia da Bakery by Ampfy e marketing de influência da BR Media. "A chegada de DORITOS® Turbo ao Brasil, com sua estreia ‘ao vivo’ no Rock in Rio, materializa nossa estratégia de levar a marca para novas ocasiões, posicionando-a no centro de uma experiência saborosa, ousada e facilmente replicável", afirma Sâmia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil. “Queremos inspirar nossos consumidores a despertarem seu lado ousado e criativo, experienciando pessoalmente as deliciosas receitas de Doritos Turbo disponíveis no Festival e também criando as suas próprias receitas em casa ou com amigos", complementa. Mais sobre DORITOS ® no Rock in Rio Brasil 2026 Os espaços de DORITOS® no festival foram desenhados com uma estética industrial e urbana, alinhada à cultura streetfood, para garantir que a comida e a diversão sejam os verdadeiros protagonistas. Os destaques da participação da marca incluem:
Para mais informações sobre as receitas de DORITOS® Turbo e a cobertura completa do festival, acompanhe as redes oficiais da marca no Instagram e TikTok. FICHA TÉCNICA: Cliente: PEPSICO Produto: DORITOS® Campanha: Rock in Rio Brasil 2026 Agência de Brand Experience: ATENAS.ag CEO and Fouder: Denise Garrido CO-CEO and Fouder: Quércia Andrade Diretora de Atendimento: Renata Bernicchi Diretora de operações: Miucha Benneti Diretora de Produção: Soraia Zilocchi Diretora Executiva de Criação: Luciane Mônaco Head de estratégia: Vinicius Lotti Gerente de conta: Natália Cardoso Diretor de criação: Thiago Sindeaux Gerente de Planejamento: Renata Farina Redator: Thiago Campelo Produtor Master: Janaína Tieppo Gerente de cenografia: Allan Sales Head de Comunicação: Luiz Felipe Pedroso PepsiCo: Erica Diago, Sâmia Chehab, Isabella Castilho, Tayna Novoa, Paulo Victor Almeida, Renata Petrecca, Lucas Ruiz, Gabriela Alves, Thiago Tufano, Larissa Santos, Lizbeth Pagola, Gabriela Barbosa, Eduardo Camargo, Louiz Gomes e Maria Eduarda Santos. Agência de Mídia: Bakery - Powered by Ampfy VP de Mídia: Sergio Brotto Diretora Executiva de Mídia: Camila Costa Diretora de Mídia: Marina Ramalho Gerente de Mídia: Patricia Costa Operação de Mídia: Tainah Toledo, Eduardo Kochi e Yasmin Meneses Agência de PR | InPress Porter Novelli Marketing de Influência: BR Media CEO: Thiago Bispo Diretoria Comercial: Karina Olaia Executiva Comercial: Mariana Midea Analista Comercial: Camila Masullo Diretoria Executiva: Alan Alves Diretora Planejamento: Jamille Faziali Gerente Planejamento: Maria Isabella Tavares Especialista Planejamento: Thabata Bernardes Analista Planejamento: Larissa Duarte Curadoria: Luana Vieira e Aysha Saldanha Diretoria de Operações: Rafaela Sgariboldi e Luma Bezerra Diretora de Contas: Bianca Chagas Gerentes de Atendimento: Raissa Souza, Caroline Schneider e Nicole Maciel Analista de Atendimento: Rodrigo Marques e Julia Oliveira Gerente de Produção Artística: Luisa Sabino Analista de Produção Artística: Bruna Silva Diretoria Executiva de Data e Insights: Andrea Cabral Gerente de Data e Insights: Mariana Ferrara Supervisor de Data e Insights: João Leite Analista de e Data e Insights: Manuela Sallum ¹ Fonte: Euromonitor International Limited; Snacks edição 2027; de acordo com definições de chips de tortilla, vendas ao varejo em valor; todos os canais de varejo, dados de 2026. Sobre a PepsiCo A PepsiCo está presente em mais de 200 países e territórios, onde os seus produtos são apreciados mais de um bilhão de vezes por dia. Em 2025, a empresa gerou cerca de U$ 94 bilhões de dólares em receitas líquidas, impulsionada por um portfólio complementar de bebidas e snacks que inclui marcas como LAY’S®, DORITOS®, CHEETOS®, GATORADE®, PEPSI®, KERO COCO®, TODDY® e QUAKER®. O portfólio da PepsiCo integra uma vasta gama de alimentos e bebidas apreciados pelos consumidores, incluindo várias marcas icónicas que geram mais de US$1 bilhão de dólares em vendas anuais estimadas.
A visão que orienta a PepsiCo é ser líder global em bebidas e snacks, vencendo com pep+ (PepsiCo Positive). pep+ é a nossa transformação estratégica de ponta a ponta, que coloca a sustentabilidade no centro da estratégia empresarial, com o objetivo de impulsionar o crescimento e construir um futuro mais forte e resiliente para a PepsiCo e para as comunidades onde operamos. Para mais informações, visite www.pepsico.com.br e siga a PepsiCo no X (Twitter), Instagram, Facebook - @PepsiCo_BR - e LinkedIn @PepsiCo.
|
