Uma campanha de educação para a segurança no trânsito, criada por jovens brasileiros como parte do programa internacional de segurança viária Re:act, está sendo lançada no Dia Nacional do Motocicleta com a JCDecaux
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A campanha “Sua família está esperando por você – use um capacete seguro” será exibida em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília até 24 de agosto na rede da JCDecaux, parceira exclusiva de mídia da Re:act na América Latina e a empresa número um em publicidade externa no mundo.
Criada por três estudantes do curso de design da ESPM em São Paulo – Bruno Maranhão, Hélio Navarro e Eric Brown – a campanha visa lembrar jovens de 17 a 25 anos da importância de usar capacete ao pilotar ou como passageiro em uma motocicleta, e de garantir que a qualidade do capacete os proteja em caso de acidente.
O programa de mudança de comportamento em segurança viária Re:act desafia estudantes universitários a conscientizar jovens de 17 a 25 anos sobre questões de segurança viária para mudar comportamentos e tornar todos os usuários das vias mais seguros. O programa de 2026 focou no uso seguro e correto do capacete, oferecendo o desafio a 42 estudantes supervisionados pela professora Paula Csillag da ESPM.
Como parte do programa de mudança de comportamento, os parceiros da indústria brasileira, Autoliv e Uber, compartilharam sua valiosa experiência e feedback com os estudantes, orientando-os no desenvolvimento de suas campanhas antes de selecionar a campanha estudantil de segurança viária mais impactante para ser lançada publicamente por meio do parceiro de mídia do Re:act em espaços publicitários externos.
Esta é a segunda vez que o Re:act é realizado no Brasil. O programa, que foi reconhecido pelo Prêmio Príncipe Michael de Segurança Viária e pelas Nações Unidas, educou mais de 2.000 estudantes na América do Sul, América do Norte, Reino Unido e Austrália desde seu lançamento em 2016, com mais de 70 milhões de pessoas em todo o mundo tendo visto as campanhas estudantis em público.
“A educação eficaz em segurança viária e a mudança de comportamento são um esforço colaborativo e agradecemos à ESPM, Autoliv, Uber e JCDecaux por seu compromisso com o Re:act no Brasil e com a melhoria da segurança dos jovens brasileiros nas ruas”, disse Andrew Hardwick, fundador e diretor executivo do Re:act.
“A qualidade das campanhas produzidas pelos alunos foi excepcional e, considerando que os motociclistas representam mais de um terço das fatalidades e três quartos das hospitalizações por lesões no trânsito no Brasil, esperamos que a campanha selecionada faça uma diferença positiva na segurança dos jovens motociclistas.”
“A ideia por trás do projeto React é fantástica, pois permite que jovens conversem com outros jovens”, disse a professora Paula Csillag, mentora do grupo de alunos Re:act 2026 no curso de graduação em Design da ESPM. “Posso afirmar que minha experiência com os 42 alunos que orientei neste semestre foi incrível; os alunos estavam extremamente entusiasmados com a participação de parceiros reais do mercado e com a apresentação final, com a possibilidade de cobertura da mídia pela JCDecaux.”
Kevin Fox, Presidente da Autoliv para as Américas, acrescentou: “Esta mensagem é simples, mas poderosa. As escolhas que fazemos todos os dias afetam as pessoas que mais se importam conosco. A Autoliv tem orgulho de apoiar a missão da Re:act e as conversas sobre segurança entre pares que ajudam a tornar a segurança algo pessoal. Parabéns à equipe por trás desta campanha por criar uma mensagem que nos lembra por que a segurança é importante.”
Yuri Villacorta, Gerente de Comunicação de Segurança da Uber, disse: “Estamos profundamente comprometidos em promover a segurança viária para os jovens brasileiros. Ao firmar parceria com a Re:act, não estamos apenas apoiando um programa educacional, mas ajudando ativamente a próxima geração com o conhecimento e os hábitos, como o uso de capacetes seguros e em conformidade com as normas, que podem salvar vidas. Este esforço colaborativo representa um passo significativo em nosso compromisso contínuo de tornar nossas ruas mais seguras para todos.”
“Na JCDecaux, acreditamos que a comunicação pode ser uma força poderosa para mudanças sociais positivas”, acrescentou Ana Célia, CEO da JCDecaux Brasil. “Ao levar esta campanha para espaços públicos, estamos utilizando o alcance e o impacto da mídia Out of Home para apoiar uma causa que pode ajudar a salvar vidas. Temos orgulho de apoiar iniciativas como a Re:act, que combinam educação, criatividade e colaboração para incentivar comportamentos mais seguros no trânsito entre os jovens e contribuir para tornar as cidades mais seguras para todos.
Sobre o Re:act
Desde 2016, o programa anual Re:act de mudança de comportamento em segurança rodoviária tem aumentado a conscientização, construído conhecimento e mudado o comportamento de motoristas e outros jovens usuários das vias, bem como de suas redes pessoais e profissionais. O programa desafia estudantes universitários e de faculdades a conscientizar sobre questões de segurança rodoviária e no local de trabalho e a mudar o comportamento de seus colegas. Seu objetivo é engajar e reunir uma colaboração entre a indústria, o governo, instituições de ensino superior e estudantes, para inspirar resultados positivos.
Um painel local de parceiros das áreas de ensino superior, segurança rodoviária, segurança no trabalho e indústria seleciona a campanha de segurança rodoviária mais impactante em cada jurisdição, que é então desenvolvida e lançada em campi universitários e de faculdades e em ativos digitais de parceiros de mídia externa. Globalmente, 12 programas Re:act serão realizados em 2026 na Austrália, Chile, Brasil e Estados Unidos.
Sobre a JCDecaux
A JCDecaux, empresa número um em publicidade externa no mundo, oferece soluções inovadoras de publicidade externa e serviços urbanos em cidades, aeroportos, sistemas de transporte e ambientes de varejo. Presente em quase 4.000 cidades com mais de 10.000 habitantes em mais de 80 países, a empresa alcança mais de 850 milhões de pessoas diariamente. No Brasil há 27 anos, a JCDecaux opera em 14 estados e no Distrito Federal. Com forte foco na transformação digital de seus ativos e na inteligência de dados, a empresa continua a fortalecer sua posição como um negócio de mídia impulsionado pela tecnologia, oferecendo soluções de mídia exterior cada vez mais personalizadas, inteligentes, mensuráveis e eficazes.
Sobre a ESPM
A ESPM é uma das principais escolas de negócios brasileiras, com mais de 70 anos de excelência acadêmica, preparando profissionais para transformar os negócios e a sociedade. É reconhecida por sua liderança no ensino superior nas áreas de Comunicação, Marketing, Comportamento do Consumidor, Administração de Empresas, Economia Criativa, Tecnologia e Inovação. A instituição oferece nove cursos de bacharelado e quatro cursos de tecnologia, além de programas de pós-graduação. Com cinco campi – dois em São Paulo, dois no Rio de Janeiro e um em Porto Alegre – além de escritórios regionais em Curitiba, Goiânia e Salvador, a ESPM atende aproximadamente 12.600 alunos e emprega mais de 1.100 docentes e funcionários.
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