Por Marcus Vianna
No dia 4 de maio, a Praia de Copacabana será palco de um grande evento internacional. O local foi definido para encerrar a turnê “The Celebration Tour” da cantora Madonna. A presença da norte-americana na cidade, além de movimentar a economia envolve uma série de empresas interessadas no show. A escolha do cartão postal do Brasil alinhada à carreira de sucesso da artista são elementos de destaque na estratégia de marketing.
No cenário internacional, por exemplo, há dois nomes que ninguém esquece: Copacabana e Pelé. A tradicional praia carioca está listada entre os bairros mais conhecidos do mundo e tem capacidade para sediar eventos de grande porte. Ao selecionar o bairro da Zona Sul como palco do show da Madonna surge uma oportunidade de posicionar o potencial da cidade no mundo.
Com a alta visibilidade do show, as marcas interessadas em patrocinar os eventos recebem uma justificativa na proposta de venda. Nele, constam o valor investido, a influência na mente das pessoas, os impactos de propaganda, a audiência e percepção do público. O que pode colocar a marca em um patamar diferenciado das outras e com relevância maior, a depender de cada participação.
Os organizadores da apresentação buscaram através de uma ação de rebranding corporativo associar os atributos das marcas à imagem da Madonna, uma mulher que ao longo da carreira sempre expressou comportamentos que representam algo contemporâneo apesar da longevidade, mantendo a credibilidade do público e solidez nas atitudes. Há uma série de frentes interessadas em associar o nome ao show capaz de gerar uma grande repercussão nos jornais, tv, revista e entre os públicos de interesse.
Toda celebridade, assim como um produto, possuem um ciclo de vida. Assim como um produto centenário precisa se manter presente e atual no mercado, celebridades da mesma forma. Como não chegar ao ponto de saturação e relançar o produto com uma nova roupagem a partir da fase de maturidade? Pesquisa e foco na inovação são as chaves para alcançar tal objetivo. Alguns casos de sucesso no mundo do show business como Rolling Stones, Aerosmith e Bon Jovi representam bem isso.
A imagem desses artistas é vista de forma mais ampla e consolidada, pois de alguma forma, eles aproveitaram as oportunidades para desenvolver a carreira, seja por um posicionamento de mercado, seja por estratégias com projeções a longo prazo, envolvendo-se em projetos sociais, produzindo novos artistas, representando novos negócios, entre outras atividades.
Esse caminho também não foi diferente para Madonna, que sempre buscou estar à frente do tempo como artista. Outra pessoa que trabalha na carreira é a Anitta, que além de cantora é empresária e tem o rosto estampado em diversas ações publicitárias. Dessa forma, os artistas conseguem diversificar as fontes de negócios, mostrar ao público novas tendências no ramo e perpetuar a própria imagem, alargando o ciclo de vida.
*Marcus Vianna é professor de marketing da Faculdade Presbiteriana Mackenzie Rio
*O conteúdo dos artigos assinados não representa necessariamente a opinião do Mackenzie.
Sobre a Faculdade Presbiteriana Mackenzie Rio:
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O Instituto Presbiteriano Mackenzie (IPM) é a entidade mantenedora e responsável pela gestão administrativa dos campi em quatro cidades do país: São Paulo (SP), Brasília (DF), Curitiba (PR) e Rio de Janeiro (RJ). As Presbiterianas Mackenzie têm missão educadora, de cultura empreendedora e inovadora. Entre seus diferenciais estão os cursos de Medicina (Curitiba); Administração, Ciências Econômicas, Contábeis e Psicologia (Rio de Janeiro); Direito (Rio de Janeiro e Brasília).
