Publicado em:
março 26, 2024 |
Por Johnes Hebert
De acordo com a Mondelēz Brasil, dona da Lacta, consumidor opta cada vez mais por compras variadas, misturando na cesta de presentes ovos de chocolate, caixas de variedades, barras de chocolate e wafers recheados
São Paulo, março de 2024 – O comportamento do consumidor brasileiro mudou e, há cerca de cinco anos, a cesta de compras para a Páscoa não é mais protagonizada apenas pelos ovos de chocolates. De acordo com dados da Kantar encomendados pela Mondelēz Brasil, a dona da Lacta, 53,9% dos consumidores optaram por consumir produtos do portfólio regular de chocolates durante a data - ou seja, escolheram itens que são vendidos ao longo do ano, como barras de chocolate, caixas de variedades e wafers recheados. Esta percepção é baseada na comparação entre 2022 e 2023.
Na Páscoa passada, 23,4% dos consumidores preferiram mixar produtos, incrementando a cesta de sazonais com outros itens de chocolate, de diferentes tamanhos e formatos. O índice apresentou crescimento de 5,7% em relação ao ano anterior. A parcela de consumidores que optou exclusivamente pelo portfólio regular é ainda maior, de 30,5% - com crescimento estável de 0,9%. O público fiel aos clássicos ovos de chocolates ainda existe e equivale a 12,2%, mas representa uma fatia em queda, com redução de 3,2% na comparação com o ano anterior. Entre os entrevistados, existem também aqueles que não consumiram chocolate durante a Páscoa, o que equivale a 33,9%.
“Acho que o brasileiro quer, cada vez mais, ter opções diferentes para presentear e consumir, sem deixar de lado qualidade e sabor. Os ovos de chocolates são reservados para as pessoas mais especiais na hierarquia familiar: os filhos, pais, avós e cônjuges. Para as outras relações, familiares ou não, os consumidores têm buscado opções de presenteáveis diferentes, como barras de chocolate, caixas de variedades e produtos desenvolvidos especialmente para o período da Páscoa”, afirma o Vice-Presidente de Marketing da Mondelēz Brasil, Álvaro Garcia.
A Pesquisa da Kantar também demonstrou outra mudança de comportamento interessante: 1/3 de todo o volume de chocolate consumido nos lares brasileiros durante a Páscoa foi presenteado. Lacta, por consequência, viu alguns de seus principais produtos serem opções cada vez mais procuradas na sazonalidade: o índice de barras de chocolates e caixas de variedades dada como presente cresceu 6% em comparação com 2022. No caso das caixas de variedades, 42% das compras realizadas na última Páscoa foram para presentear.
“O brasileiro faz questão de reconhecer a importância do amigo, do vizinho, do professor dos filhos e, cada vez mais, busca alternativas diferentes para presentear mais pessoas. De olho nessa demanda do consumidor, trouxemos novas embalagens comemorativas para nossas barras de chocolate e caixas de variedade, com ‘Te Adoro’, ‘Com amor’, ‘Obrigado’ e ‘Felicidades’, transformando-as em itens ainda mais presenteáveis para a Páscoa”, completa G
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