O Rio de Janeiro deve apresentar um comportamento diferente do restante do Brasil durante a Copa do Mundo de 2026. Segundo dados do estudo Rumo ao Mundial, da Worldpanel by Numerator, 14% dos consumidores fluminenses pretendem assistir aos jogos em bares, percentual que coloca esses estabelecimentos como um dos principais pontos de encontro durante o torneio.
O resultado está diretamente relacionado ao envolvimento dos cariocas com o futebol. De acordo com o levantamento, 48% dos moradores do estado se declaram apaixonados pelo esporte, índice significativamente superior à média nacional, de 40%.
Embora assistir às partidas em casa continue sendo o principal hábito dos brasileiros — opção mencionada por 90% dos entrevistados em todo o país —, o Rio se destaca pela maior disposição dos consumidores em acompanhar os jogos em ambientes de socialização, como bares e restaurantes.
Para Rafael Couto, diretor da Worldpanel by Numerator, as diferenças regionais serão decisivas para o sucesso das estratégias comerciais durante o Mundial. “Não existe uma única Copa para o consumidor brasileiro. Enquanto a casa será o principal palco de consumo para a maioria da população, o Rio de Janeiro mantém uma forte cultura de acompanhar os jogos em bares. Entender essas particularidades permite que marcas e varejistas adaptem suas ações às diferentes ocasiões de consumo e gerem mais relevância para o consumidor”, afirma.
A análise indica que categorias ligadas ao compartilhamento, conveniência e consumo coletivo devem ser favorecidas durante a competição, especialmente em locais que funcionam como pontos de encontro entre amigos e familiares.
Para a Worldpanel by Numerator, o cenário representa uma oportunidade para marcas e estabelecimentos que conseguirem combinar disponibilidade, experiência e ativação no momento mais próximo das partidas, aproveitando o forte envolvimento emocional dos cariocas com o futebol.
Sobre o estudo Rumo ao Mundial
O estudo Rumo ao Mundial, da Worldpanel by Numerator, é baseado em 5 mil entrevistas realizadas entre fevereiro e março em países da América Latina, incluindo Argentina, Brasil, Equador, México, Peru e América Central e Caribe, com o objetivo de analisar o comportamento de consumo durante a Copa do Mundo de 2026.
No Brasil foram ouvidos 2.400 domicílios de todas as regiões do País entre fevereiro e março de 2026.
Sobre a Worldpanel by Numerator
A Worldpanel by Numerator decodifica o comportamento do comprador para moldar o futuro das principais marcas e varejistas do mundo. A empresa fornece dados de consumo representando quase 6 bilhões de consumidores em mais de 50 mercados, oferecendo uma visão multidimensional de como as pessoas pensam, compram e consomem.
